Превращаем турпортал в генератор праздничного настроения!

Задача

Создать комплексное цифровое решение для привлечения туристов и жителей Тулы в зимний праздничный сезон. Уйти от простого перечисления событий, предложив интерактивные, вовлекающие и «волшебные» онлайн-активности, которые мотивируют исследовать город.  

Цель

Повысить вовлеченность, время на сайте и количество офлайн-посещений точек притяжения.

Наше решение

Мы разработали не просто набор страниц, а целую экосистему зимних активностей на портале. Концепция «Зимняя Тула — живая и интерактивная» воплотилась в шесть ключевых продуктах, которые работают как вместе, создавая праздничное настроение, так и по отдельности, решая конкретные задачи пользователей.

1. Генератор зимнего маршрута «Собери свой зимний маршрут»

Суть: интерактивный конструктор для тех, кто хочет отправиться в спонтанное приключение.
Реализация: пользователь нажимает «Старт», и система автоматически собирает для него уникальный маршрут из разных категорий (достопримечательность, кафе, мастер-классы, отдых). Можно легко перегенерировать маршрут или выбрать альтернативные места на каждом шаге. Это решает проблему «не знаю, с чего начать» и превращает планирование в игру.

2. Новогодняя почта: открытки из Тулы

Суть: цифровой сервис с физическим воплощением для создания тёплых эмоций на расстоянии.
Реализация: информационная страница о том, как отправить бумажную праздничную открытку с тульской символикой из специальных точек. Это возвращает магию ожидания бумажного поздравления и работает как сувенир и инструмент туристического пиара города.

3. Акция «Тайный Дед Мороз»

Суть: социальный флешмоб, переводящий онлайн-интерес в офлайн-доброе дело.
Реализация: информативная страница с условиями: купить подарок, упаковать его в точках-партнёрах и обменять на подарок от другого участника. Акция подчеркивает гостеприимство Тулы и создает живую, тёплую связь между незнакомцами, вовлекая местных жителей и туристов в общее праздничное движение.

4. Интеллектуальная викторина «Играем в Туле»

Суть: игра для проверки знаний о Туле и вовлечения семейной аудитории.
Реализация: серия вопросов о истории, культуре и современных реалиях города. Идеально для проведения времени в дороге или в ожидании, а также для вовлечения детей в изучение Тульской области.

5. Паспорт туриста — офлайн-квест по сбору печатей

Суть: мощный инструмент повышения лояльности и навигации по достопримечательностям.
Реализация: мы популяризировали через портал уже существующий офлайн-паспорт. Страница подробно объясняет, как его получить, и показывает все места, где можно поставить уникальные печати. Это превращает экскурсию в увлекательный квест и мотивирует посетить больше локаций.

6. Фестиваль согревающих напитков

Суть: вкусный и «тёплый» гид по зимней гастрономии Тулы.
Реализация: стильная подборка кафе и ресторанов с атмосферными фотографиями, списком фирменных согревающих напитков (глинтвейн, сбитень, какао, кофе и др.) и отдельной галереей у каждого заведения, которая вызывает аппетит и желание зайти. Это прямой драйвер трафика в заведения-партнёры.

Итог:

Нам удалось создать не набор разрозненных страниц, а целостный праздничный мир на портале «Тула по пути». Каждый элемент решает конкретную пользовательскую проблему — от планирования маршрута до поиска подарка и теплого места. Проект усиливает имидж Тулы как гостеприимного, современного и семейного зимнего направления, где технологии служат для создания живых, человеческих эмоций.