Косметика из Кореи: культурный код для дизайна

Клиент

Это команда единомышленников, которая с 2016 года занимается тщательным отбором и доставкой в Россию лучших и самых актуальных брендов корейской beauty-индустрии.

Как заявляет сам бренд на своей странице: «Мы не гонимся за количеством. Мы стремимся привозить лучшее — то, что пользуется бешеной популярностью в Корее, то, что мы сами с удовольствием используем каждый день».

Именно этот принцип — качество вместо количества, глубина погружения вместо массовости — и стал основой для нашей совместной работы. Клиент хотел, чтобы сайт отражал их главные ценности: экспертизу, любовь к корейской культуре и искреннюю увлеченность тем, что они делают.

Вызов

Исходя из философии бренда, ключевой задачей стало создание цифрового пространства, которое стало бы прямым отражением яркой и самобытной культуры корейской beauty-индустрии. Стандартные, минималистичные и «удобные» шаблоны были сразу отвергнуты. Нужно было найти баланс между:

Визуальной насыщенностью: сайт должен с первых секунд производить сильное визуальное впечатление и захватывать внимание пользователя.
Удобством использования: несмотря на обилие элементов, пользователь не должен теряться.
Аутентичностью: передать дух корейских упаковок, где милота сочетается с неоном, граффити и цифровым артом.

Вызов

Мы черпали вдохновение в:

Упаковке корейской косметики: многослойность, пастельные и неоновые сочетания, блестки, милые персонажи.
Атмосфере корейских улиц и магазинов: неоновая реклама, насыщенные витрины, динамика.
Эстетике корейских сериалов и поп-культуры: коллажи, смешанная типографика.

Результаты

Выросло среднее время на сайте: пользователи задерживались, чтобы изучить все детали и «контент-сюрпризы».
Снизился процент отказов среди целевой аудитории (18-30 лет), но вырос среди случайных пользователей. Это подтвердило работу нашего «дизайн-фильтра».
Увеличение конверсии: яркие, эмоциональные призывы к действию и запоминающийся дизайн побуждали к покупке.
Узнаваемость бренда: покупатели начали делиться продукцией в соцсетях. Сайт сам стал маркетинговым инструментом.