На ВизитТула уже было всё: достопримечательности, события, маршруты, рестораны, отели. Но большой объём информации не складывался у туриста в поездку. А поездка в Тулу — это не просто список мест. Это запах пряника, яблони в Ясной Поляне, стены Кремля… Поэтому начали с вопроса: что человек хочет почувствовать, открыв сайт?

Мы перестроили главную. Убрали равнозначную ленту блоков и выстроили маршрут самого сайта: впечатление о городе → выбор мест → готовый маршрут → сезон → события. Добавили вход, который спрашивает: ты здесь впервые, был раньше или живёшь рядом? — и показывает разную Тулу.

ИИ помогал на всех этапах: участвовал в проектировании структуры и прототипов, сгенерировал атмосферные иллюстрации для сезонных подборок. Человек принимал решения, машина — ускоряла процесс.

Контента не стало меньше. Изменилась его иерархия. Портал больше не предлагает изучать Тулу по разделам — он помогает представить собственную поездку.

Читать кейс.