Катя Шкурина, руководитель спецпроектов Форумедиа, выступила на мероприятии ТПП Калужской области перед предпринимателями. В центре внимания — новые креативные цифровые инструменты вовлечения, которые конвертируют внимание в измеримый экономический эффект.

В рамках внутреннего исследования Форумедиа мы просчитали модель «Цифровое лицо региона» — системное подключение:
- поиск, сайты, карты
- соцсети, контент, AI-навигация
- маршруты, события, геймификация, персонализация

Цепочка: инструменты → вовлечение → действие → экономика.

Формула эффекта:
Эффект = Внешний спрос + Внутренний спрос + Бизнес-эффект + Инвестиционный эффект

Где:
• Внешний спрос = гости, туристы, участники × средние траты
• Внутренний спрос = вовлечённые жители × локальные расходы
• Бизнес-эффект = новые заявки, брони, покупки × средний чек
• Инвестиционный эффект = рост партнёрств, проектов, обращений

По внутреннему отчёту для региона среднего масштаба даже при базовом сценарии (+3% внешнего потока + 50 тыс. жителей) потенциал ≈850+ млн ₽ в год.

Предприниматели спрашивали, как внедрять эти инструменты без гигантских бюджетов. Ответ — не разовыми акциями, а выстраиванием цифровой среды, где каждый креативный инструмент работает в единой воронке. Это не про будущее, это про сегодняшний рост.