Клиент: региональный фонд «Агентство развития туризма Тульской области»
Сайт: визиттула.рф
Превратить информационный портал в современную travel-платформу, усиливающую туристическую привлекательность региона.
1. Из туристической витрины — в начало путешествия
На ВизитТула уже было всё необходимое туристу: достопримечательности, события, маршруты, рестораны, отели и полезные сервисы. Но пользователю приходилось самостоятельно разбираться, с чего начать и как превратить большой объём информации в реальный план поездки.
А поездка в Тулу — это не просто список мест. Это прежде всего впечатления: запах свежих пряников, стены Кремля, яблоневые сады Ясной Поляны и необыкновенные озёра Кондуков. Поэтому редизайн начался не с новых цветов, а с вопроса: «Что турист хочет почувствовать и сделать прямо сейчас?»
Мы превратили главную страницу в отправную точку путешествия. Теперь она последовательно ведёт пользователя от первого желания к реальному плану:
Выбрать главные места → Найти маршрут → Определиться с сезоном и интересами → Посмотреть события.
На первый план вышли задачи путешественника, а новости и подборки переместились ниже. Контента не стало меньше — изменилась его иерархия. Портал больше не предлагает изучать Тулу по разделам, а помогает представить собственную поездку: от утренней прогулки по Кремлю до вечернего ужина в историческом центре.
Главную открывает полноэкранное видео о Туле. Город сразу появляется живым и настоящим: старинная архитектура соседствует с современными пространствами, музейные кварталы — с зелёными парками, а история оружейников и мастеров продолжается в новой городской культуре.
Бегущая строка превращает первый экран в список впечатлений: посетить Ясную Поляну, попробовать тульский пряник, увидеть Романцевские горы, зайти в Музейный квартал и побывать на первом Ратном поле. Дополнительно появился персонализирующий вход. Пользователь выбирает один из трёх сценариев:
Новичку портал предлагает главные символы региона. Повторному гостю — менее очевидные маршруты, усадьбы и природные места. Местному жителю — идеи для выходных и новые поводы снова удивиться знакомому городу.
Старый блок «Куда пойти» был перечнем категорий. В новой версии его заменили «Главные локации» с крупными фотографиями, отзывами и тематическими вкладками: музеи, история, усадьбы, природа и городские пространства. Теперь пользователь выбирает не абстрактный раздел, а конкретное впечатление: увидеть легендарный шлем Музея оружия, заглянуть в музей самоваров или отправиться туда, где среди полей и старых лип создавались произведения Толстого.
Отдельно появилась «Навигация по темам»: музеи, природа, гастрономия, парки, ремёсла и события. В каждой карточке указано количество объектов, поэтому пользователь сразу понимает масштаб доступного контента и может выбрать поездку по своему настроению.
Блок «Нам по пути!», где раньше смешивались маршруты и экскурсии, превратился в самостоятельный сценарий «Спланируем за вас». Теперь маршрут можно оценить до перехода на отдельную страницу: видны продолжительность поездки, количество точек и последовательность остановок. Пользователь заранее планирует свой день. Это уже не просто публикация, а готовый туристический продукт, которым можно воспользоваться без долгой подготовки.
5. Новый блок «Гид по сезонам» помогает выбирать поездку не только по достопримечательностям, но и по настроению. Романтичные пейзажи, мягкий свет и немного фантазийная стилизация превращают главную туристическую улицу в сказочную диораму. Весь блок напоминает ожившую иллюстрацию из книги о путешествиях, которую хочется рассматривать в деталях. Лето — это фестивали, зелёные парки, долгие вечера на набережной и поездки в Ясную Поляну. Осень — золотые усадьбы, туман над Окой и уютные кафе. Зима — огни ярмарок, каток у Кремля, горячий чай и музеи. Весна — цветущие сады, первые велопрогулки и пикники в парках. Вместо формального сезонного фильтра пользователь получает четыре маленькие истории о возможной сезонной поездке.
Изображения для блока созданы с помощью ИИ. Кстати, нейросети помогали нам на всех этапах: составляли структуру, участвовали в прототипировании, генерировали образы.
Разрозненные карусели и параллакс-блоки сменила единая модульная композиция. В дизайне появились:
Визуальный язык стал продолжением самого региона — исторического, тёплого, мастерового и при этом современного. Интерфейс получился эмоциональнее, но одновременно спокойнее и понятнее. У каждого блока появилась собственная задача и собственное настроение.
Основные каталоги, маршруты, события и страницы объектов сохранились. Редизайн изменил не саму информационную базу, а способ взаимодействия с ней.
ВизитТула перестал выглядеть как справочник, в котором туристу нужно самостоятельно искать ответы. Теперь портал помогает представить будущую поездку: услышать звон кремлёвских колоколов, почувствовать запах пряника, пройти по старым улицам, открыть усадьбы и природные места Тульской области.
На сайте осуществляется обработка файлов cookie, необходимых для работы сайта, а также для анализа сайта и улучшения предоставляемых сервисов с использованием метрических программ Яндекс.Метрика и Google Analytics. Продолжая использовать сайт, вы даете согласие на использование данных технологий.